En hög sender reputation innebär att avsändaren har ett gott rykte, vilket ökar sannolikheten för att deras e-postmeddelanden hamnar i mottagarens inkorg snarare än i skräppostmappen. För att upprätthålla en hög sender reputation måste avsändare följa bästa praxis inom e-postmarknadsföring, såsom att få explicit samtycke från mottagarna innan de skickar e-post, att regelbundet uppdatera sina e-postlistor för att ta bort inaktiva eller ogiltiga adresser, och att skicka relevant och värdefullt innehåll som mottagarna vill läsa.